PR-ухмылка АВТОВАЗа: Путин, Саша и Top Gear

Что объединяет президента Российской Федерации, бывшую порноактрису родом из Америки и британского журналиста? Такие разные судьбы, сферы деятельности и культурные ценности, но все они успели засветиться рядом с одиозным детищем российского автопрома – четырехколесной ладьей от АВТОВАЗа.

Неоднозначный PR и работает неоднозначно. Взять хотя бы историю с американской актрисой Сашей Грей, которая умудрилась задрифтовать несчастную Lada Kalina до смерти за считаные минуты. Вот как пояснила эту ситуацию сама Саша в своем «Твиттере»: «Мне сказали уничтожить «Калину», что я и сделала за 10 минут». После поездки звезде был задан простой вопрос, хороша ли отечественная машина, на что девушка с озорной улыбкой на устах ответила нелицеприятным сравнением легковушки с отходами жизнедеятельности живого организма. Вот тут-то общественность и разделилась на два лагеря. Одни накинулись на девушку с упреками, обиженные на такую дерзость (справедливости ради стоит отметить, что некоторые из них и сами не прочь на досуге поругать отечественный автопром, причем даже в более крепких выражениях). Видимо, в данном случае сработало негласное правило: в семье не без урода, но нашего урода имеют право ругать только члены нашей семьи. Ну а представители противоположной точки зрения не только подметили проницательность экс-актирисы эротического жанра, но и окрестили Сашу самым подходящим водителем для автомобиля вроде Lada. АВТОВАЗ, кстати, отрицает свою причастность к данному мероприятию, по крайней мере в выборе водителя они не участвовали.

«Мы не сотрудничали с организовавшим это мероприятие порталом, но причина, по которой они использовали наш автомобиль, абсолютно понятна, – заявил представителям средств массовой информации директор по внешним связям АВТОВАЗА Игорь Буренков. – Lada в России самый известный автобренд, и новости про наши машины всегда привлекают внимание самых разных аудиторий».

Игорь Буренков также предположил, что выбор «сомнительного, но популярного в определенных кругах» персонажа вроде Саши Грей обусловлен потерей популярности порталом – организатором данного автопробега. Проще говоря, по его мнению, за счет «жареной» новости про бывшую порнозвезду за рулем самой популярной в России машины сайт попытался привлечь к себе внимание.

А вот приглашение на завод в Тольятти съемочной группы популярной во всем мире британской передачи Top Gear – инициатива АВТОВАЗа. В этом месяце Джеймс Мей, один из ведущих передачи, в компании коллег с BBC побывал на производствах Lada Granta, Lada Kalina и Lada 4x4. По словам представителя тольяттинского завода, журналист даже прокатился по городу на новой Lada Kalina с механической коробкой передач и остался доволен. Но предпочтение «Капитан улитка» выказал легендарному отечественному внедорожнику Lada 4x4 и его создателю, заслуженному машиностроителю и конструктору Российской федерации Петру Прусову. «Фантастический автомобиль!» – именно этими словами британцы окрестили детище Прусова. Кстати, Top Gear уже не в первый раз обращают внимание на русские автомобили. В декабре 2002 года в эфир вышел эпизод, одним из героев которого выступил автомобиль Lada Riva.

Когда автолюбители смогут узреть новый сюжет Top Gear про отечественный автопром, в настоящий момент неизвестно. А пока зритель может только гадать, какое впечатление на самом деле произвели наши ладьи на искушенного британского автоэксперта.

А теперь вернемся немного назад и вспомним, как новенькая Lada Granta показала себя крайне капризной особой во время визита на завод тогда еще премьер-министра Российской Федерации Владимира Путина. Сперва крышка багажника никак не поддавалась главе АВТОВАЗа Игорю Комарову, а затем и мотор отказался завестись от руки Путина. Но позже премьер разобрался и проехал тестовый трек, разогнавшись до 120 км/ч. Его вердикт – хорошая машина! Годом позднее Путин лично запустил производство новой модели АВТОВАЗа – универсала Lada Largus. А после участия действующего президента России в автопробеге Хабаровск–Чита в августе 2010 года автомобиль Lada Kalina общество и СМИ окрестили не иначе как «Путинская "Калина"».

Так что получается, британские журналисты снимают передачу о русском президентском автомобиле, объезженном американской порнозвездой. Новый слоган АВТОВАЗа здесь вспоминается очень кстати: это – полный фарш! Но не будем забывать, что черный PR – это все-таки PR. В конце-концов люди-то спорят, обсуждают и шутят. Даже те, кто в силу возраста или любых других факторов далек от автомира, про автомобиль Lada знают буквально все.